中国城市形象宣传片海外传播影响力TOP10出炉 长沙自驾租车 长沙别克GL8商务车出租

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长沙正在迅速发展成为华中地区的夜生活热点，一个似乎从来都不休息的城市，

午夜过后夜宵、娱乐、酒吧和购物一应俱全。在这座城市里，每个人似乎都有无限

的精力畅享幸福夜生活，第二天早晨上班时仍精神焕发。

自然而然，长沙的夜经济因此繁荣起来，同时，这也带来了更多的消费选择，

并吸引更多的国内外游客。随着游客们表现出更多地想要了解这座城市和

中国的兴趣，夜经济也因此增添了更多的文化元素。

来探索长沙的夜生活，包括诸如臭豆腐、麻辣小龙虾等当地美食，

还有这座城市充满活力的文化氛围等等！

城市形象宣传片作为城市文化“视觉名片”，是对外展现“城市气质”的最直观方式。

在当前全球疫情形势整体较为复杂的背景下，积极修复提升城市形象，

是各城市面临的重要议题。近日，人民日报海外网数据研究中心发布

《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告（2020）》，《报告》选取

了全球城市实验室(Global City Lab) 2019年全球城市500强榜单中31个具有国际影响

力的中国大陆城市，抽取其在十九大后发布的275条城市形象宣传片作为样本，

以精准的传播大数据和指标为依托，对各城市形象宣传片的海外传播效果

进行分析和案例解剖。研究发现，中国城市形象宣传片类型丰富，

海外传播范围较广，新一线城市表现出色。

城市形象宣传片海外传播影响力TOP10

《报告》数据显示，城市形象宣传片海外传播影响力排名前十依次为：深圳、

杭州、武汉、上海、北京、青岛、长沙、苏州、西安、厦门。其中，深圳传播指数

远远领先于其他城市，武汉与深圳在单条宣传片的观看量和总观看量上都有相当

亮眼的表现；杭州城市形象宣传片的总体表现较好，3条杭州城市宣传片的海外

播放量均在20万以上；上海的发布指数最高；长沙的互动指数表现最佳。

城市形象宣传片类型以城市风貌宣传片为主

《报告》显示，31个中国城市在海外传播平台（YouTube、Facebook、Twitter、Instagram）

共发布宣传片275条，各类型宣传片数量差距明显，以城市风貌宣传片为主，占比达70%，

其次是旅游宣传片和活动赛事宣传片，占比相当，招商宣传片因内容较为复杂并且

需要大量新鲜数据做支撑，制作成本相对较大，占比最少，仅为3%。

官方媒体出品的宣传片传播效果最佳

《报告》对不同出品单位的城市宣传片观看量统计发现，官方媒体出品的城市宣传片平均

观看量为27963次，位列第一。虽然作品的传播力和影响力归根到底是由作品本身质量的高

低决定，但是官方媒体凭借其权威性和强大的信息和用户资源，与政府部门相比具有

先天优势。反之，很多政府部门出品的宣传片由于投放渠道单一且薄弱、缺乏行之有

效的投放和发布策略，使城市形象宣传片良好传播效果的实现在一定程度上打了折扣。

互动指数：长沙总点赞量遥遥领先

《报告》分析发现，监测时间段内，城市宣传片总点赞量排名前十的城市分别为：长沙、

深圳、上海、北京、苏州、杭州、青岛、福州、武汉、沈阳。获赞次数最多的长沙，

总点赞量高达4.2万个，获赞最高的宣传片是《Changsha：City that Never Sleeps》，

单条点赞量高达3.8万个。在这个不到6分钟的宣传片中，采用延时摄影、特写等多种拍摄、

组合方法，捕捉城市的整体轮廓，潜入城市的历史记忆。此宣传片围绕“长沙：

不夜城”的主题展开叙事，采用中英双语字幕，穿插外国人在长沙的文化感知

和美食体验，引发海外网民的共鸣，提高城市好感度。

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